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    整装待发 国民服饰品牌美特斯邦威开始破局之动

    【发布时间】:2020-08-06
    【来源】:中服网

          2020年新冠疫情给全球社会带来了前所未有的影响,这也让原本就竞争异常激烈的服装产业雪上加霜,消费行业的供需市场也因此进入漫长的回温修复期。

          据联商网零售研究中心发布的《2019中国零售上市公司趋势白皮书》数据显示:2019年,50家服饰上市公司中,营收同比下降的企业有23家,净利润同比下降的企业有31家,营收净利同比双降的企业有19家。

          2020年一季度33家服饰上市公司实现营收253.37亿元,而2019年这一数据为365.85亿元,2018年为349.67亿元。33家服饰上市公司一季度实现净利润12.59亿元,而2019年为41.06亿元,2018年该数据为39.9亿元。

          结合近三年数据来看,营收下降、净利下降以及营收净利双降的企业占比越来越高,直观反映出服饰鞋履行业之艰难。

          与此同时,疫情期间的种种“新常态”也引发了消费者对于品质的由衷追求,消费行为、消费场景都发生了翻天覆地的变化。如此,更加丰富多样的市场需求,正激荡出新的行业革命。危局之中,生存和破局成为消费行业共同面对的问题。

    后疫情时代,助推美邦深度调整

           这是一个最坏的时代,也是一个最好的时代突如其来的疫情,从某种程度上助推了市场竞争环境的变化,对品牌方来说,唯有去旧 迎新方可在混淆中异军突起。率先将忧患意识转化为革新动力的品牌,总是可以在危机中找到新的机遇。中国服饰行业代表品牌美特斯邦威,则正积极地拥抱新时代的消费市场需求,全面重构渠道布局,以数字化能力驱动产品及品牌升级。

    深化渠道布局, 推动产业链再造

          随着国内疫情逐渐得到缓解,零售行业线下业务得以逐渐恢复。而在疫情带来新需求的市场变化下,原有的零售场景逐渐迭代,全国大量的商圈被新的主力消费群体抛弃,他们更倾向于选择新的消费概念、新的销售玩法。

          美邦在渠道调整优化方面的步伐并未放缓,并已开启渠道布局重构的新篇章,一方面有序关闭部分因商圈的转移而需要升级的店铺;同时在全国范围内着力增开门店,抓住此次逐渐涌现出来的优质渠道店铺,充分占据线下零售市场的空间,加快渠道的布局,积极致力于打造健康可持续的服装产业价值链。

    重塑品牌信仰,匠心成就匠艺

          随着消费升级,消费者对品牌的敏感度越来越高,更加注重品牌的内核以及其背后所承载的态度表达和精神追求。尤其疫情以来,消费者对高附加值品牌的追求日益走俏,高品质化产品品牌升级趋势亦十分显著。

           美邦自品牌创立以来,始终忠于工匠精神,打造高附加值的品牌竞争力。在面对疫情后带来的更为丰富多样的市场需求时,美特斯邦威则继续秉持“匠心”,迅速开启品牌策略的升级和深度调整,致力于打造消费者对“美特斯邦威”这一品牌的高度信仰和追求,基于公司数字化能力进行消费圈层的重新定位,匹配旗下各品牌差异化的分群选择,精心打磨好每一件产品的时尚趋势变化、款式、面料、辅料、版型、一针一线的工艺制作以及渠道匹配、营销推广等全业务场景的品牌提升,力求为目标消费者带来极致的消费体验。正是这样的匠心,才能成就更具高附加值的品牌竞争力。未来,美邦还能给消费者带来怎样的产品,我们仍然拭目以待。

          寒夜已至,唯有在变革中求机遇,才能真正破局而出。美邦能否真正重塑行业标杆,未来可期。





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