• 数据中心
  • 您当前所在的位置:

    女装赛道里如何“不忘初心”?伊芙丽有话说

    【发布时间】:2020-10-14
    【来源】:中国服装协会网

            在引领时尚品质消费、觉醒都市女性美丽心智的行动上,杭州意丰歌服饰有限公司旗下品牌伊芙丽(eifini)已经坚持了20年,并且在持续加固自己的影响力和话语权。 

    image.png

      二度携手,唐嫣担任伊芙丽20周年代言人 

      作为品牌20周年的特别纪念环节,日前,伊芙丽官宣了20周年代言人——知名演员唐嫣。早在2015年,唐嫣就担任了伊芙丽品牌大使,阔别5年再携手,唐嫣依旧优雅自如,美得恰到好处,而伊芙丽更加焕活出自信从容的品牌魅力,二者相得益彰。 

    image.png

    唐嫣身着伊芙丽2020秋冬新品系列演绎伊芙丽优雅、自信的轻职场风格 

      除此之外,品牌还推出了2个话题货品系列,受到消费者的广泛关注和热议。 

      伊芙丽20周年以“Be Love热爱”为主题,强调“每个人都应该带着梦想去行动,带着爱去坚强”的品牌理念。因此可以看到,整个伊芙丽20周年系列用设计语言对女性的优雅自信的姿态作了展现。 
      主图案是红蓝渐变艺术感爱心,与20周年数字做概念结合,将截短式的上衣结合高腰裤的look搭配,以扭结、露肤、不对称设计,结合运动风的元素,塑造全新形象。以摩登帅气、年轻减龄的风格,书写女性对未来的美好畅想。 
      唐嫣、何穗、乔欣、杨蓉、沈月、王梓薇等明星身穿伊芙丽20周年纪念款卫衣,纷纷为伊芙丽20岁生日送上祝福。 每种热爱,皆是宝藏,向来擅长IP文化跨界合作的伊芙丽,这一次也给自己的20岁生日献上了一份特殊的礼物——推出了国家宝藏合作系列。

    image.png

    eifini伊芙丽x国家宝藏系列大片

      该系列将现藏于河北博物馆的“错金银四龙四凤铜方案座(战国)”这一宝藏作为灵感来源,将文物底部双雄双雌跪卧的守护神——神兽仙鹿作为主要设计元素,融合运用到秋冬的衣物设计中。

      目前,该系列已于9月28日开售,一经推出,受到了时尚圈、消费者的热烈追捧。
      唐嫣、林彦俊、孟佳等明星更是亲自上身演绎伊芙丽国家宝藏合作款,为伊芙丽YOUNG é年轻系列呈现了年轻时尚趋势的穿搭。
      用产品语言来诉说品牌20周年衷肠,这是伊芙丽能给到消费者的最好的浪漫。品牌相关负责人告诉记者,女性在人生中的不同阶段都会有热爱的东西,品牌希望通过剖析各阶段的女性心理来表达伊芙丽20周年“热爱”的主题,表达女性对于初心(轻职场系列)、理想(YOUNG é年轻系列)、家庭(舒适居家系列)的热爱。 
      出彩20年,伊芙丽赢消费者芳心 
      诞生于2001年的eifini伊芙丽,是上海意芙服饰有限公司旗下的主力品牌,自创立之初,品牌就以法式优雅、自信、自然的独特理念,时尚浪漫的风格在女装赛道上突围而出,以注重款式细节的设计,整体色彩的搭配、融合赢得了消费者的喜爱。
      伊芙丽以25-35岁、对生活有一定品味的都市白领为目标客群,通过不同的搭配方式来满足女性在各个场合的着装需求,充分衬托出女性在现代生活中不同角色的灵活转换,展现女性快乐、精致、时尚的每个瞬间。
      品牌声量不断扩大的同时,经营亦蒸蒸日上,线下线上发展势头勇猛。截至目前,伊芙丽在全国拥有1200家门店,主要位于一二线城市的优质购物中心和百货商场。线上,伊芙丽在天猫平台位居女装类目TOP5,2019年双11排名女装类目第5名(中国品牌第一)。 
      加快直播电商布局,伊芙丽新十年再出发 
      新客、新品、新组织,是伊芙丽2019年末提出的未来公司提升的重点所在。事实证明,这是极富战略眼光的预见。 
      2020年的疫情“黑天鹅”,让实体零售商业受到巨大冲击。特殊时期,新的消费需求在衍生,商业模式也快速生变,其中以火出地表的直播经济最具代表性。在线下客流、业绩冰封之下,零售企业似乎只有把握直播经济的机遇,迅速调整经营策略,才有可能在这场剧烈的颠簸中平稳着陆。 

    image.png

    eifini伊芙丽官方旗舰店天猫直播间 

      为了触达更多消费者,伊芙丽加快了直播电商布局进程。记者了解到,今年品牌在直播方面拓展了多种渠道,不再局限在旗舰店淘系内,还有抖音微商城直播等。直播方式也不仅仅局限于自播,还与各个渠道的头部达人进行带货合作。 

      今年以来,伊芙丽接连登上淘宝头部主播薇娅、李佳琦直播间,除了更高效地卖货,通过强强合作,也进一步将品牌理念更好地传达给了消费者。包括登上李佳琦直播间的环保可持续系列T,柔软舒适、可生物降解的索罗那优可丝面料T恤等,而登上薇娅直播间的早秋针织开衫,通过薇娅的穿着演绎,展现了优雅百搭的风格优势,直接触达年轻的职场女性客群。 
      搭上直播快车,在伊芙丽总经理孙公科看来亦是品牌希望拥抱年轻人的必由之路。
      站在20周年的重要历史时刻,抚今追昔,孙公科感慨万千,他表示,从2001年诞生之日起到2010年的十年是品牌前期积累阶段,2010年到2020年的十年,是品牌快速扩张期,这个阶段,伊芙丽实现了品牌规模化、专业化发展,保持了每年40%的速度增长。

    image.png

    eifini伊芙丽线下门店

      “往后的十年,对于伊芙丽而言,是新的起点,伊芙丽将开启第三次创业。这个阶段,有很多瓶颈需要突破,品牌将充分发挥在女装赛道上积蓄的实力和竞争优势,实现更大规模的经营,同时提升企业更高的管理水平。”孙公科如此说到。

      能够在拥有1200家店的规模同时还能有稳定的速度往前发展,在中高端女装品牌里,伊芙丽实属难得。“作为一个能够满足中国新兴的中产阶级的品质生活需求的品牌,它的规模随着国家的经济发展是有很大的空间的,我们可能会超过2000家店,随之而来的会遇到管理上的瓶颈,对我们人才机制、战略企划能力、组织能力、管理模式的创新、数字化能力都有更高的要求。” 
      孙公科表示,未来10年,品牌增长的速度不一定有之前那么高,但一定会在规模上翻一番。 
      经历了20年的风雨洗礼,伊芙丽变得更具生命张力和品牌活力。据了解,疫情形势趋缓后,伊芙丽线下门店业绩迅速恢复,在行业拓店步伐基本停滞的状态下依然保持了高速的开店之姿,仅9月份伊芙丽就开出了100多家门店,年底前还会加快开店速度。 






    声明:以上 文章收集整理自互联网,并对有明确来源的内容注明出处,如果您对本文版权的归属有异议,请联系我们,电话:0571-87214196!一经查实,我们将立即整改!